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青年导演薛颖穜: 用短视频说一个好故事

来源: 2022-11-01 16:06

文/《台海》杂志记者  郑雯馨


对薛颖穜来说,短视频社交媒体既是他与外界交流的媒介,也是他登“陆”创业的初心,在产出内容的过程中,他亦不断反思这些短视频最终能带来多少价值——不仅是金钱、成就,他认为更重要的,不是夺取了多少流量,而是这个故事是否对大众有所触动,是否能引起积极的反馈?


说起当下流行的娱乐方式,短视频绝对占有一席之地。无论是走在街上,还是在公交车、地铁站内,身旁的人往往都是全神贯注地盯着手机屏幕,同时手指娴熟地向上拨动,只见视频就一条接一条地刷过去。倘若说大众使用抖音、快手等短视频社交媒体,更多是将其视作一种娱乐的消遣,传媒行业出身的薛颖穜则是从这种新媒体上看到了创业的可能。


在武汉开启“首播”

2016年,台湾青年薛颖穜来到大陆之后,首次使用抖音这款软件,当时他对抖音的初印象是“有很多稀奇逗趣的短视频,内容基本都偏娱乐性,并且以故事号居多。”此前,薛颖穜在台湾一直从事影像制作工作,他也尝试将自己制作的节目,包括展现个人生活、拍摄工作以及参加两岸交流相关的活动发布到抖音平台。作为媒体从业者,他一直在关注抖音等短视频社交平台的发展,见证了短视频内容生产者从一开始的纯娱乐到落地商业化,如今直播带货已然成为主流,同时出现了越来越多的本地号。

除了微信,抖音是薛颖穜在大陆使用最多社交软件,同时也是他认识大陆的一个窗口,他通过那些短视频去了解当下潮流,以及大陆青年都在流行什么。不过他对自己的抖音号的定位是,一个与大家分享生活感受的社交平台,他解释说:“虽然我们看一些抖音号拥有巨大流量,可是仔细一想,当中绝大部分的人看你发布的视频,也就是笑一笑,绝大部分不会再与你产生联系了,除非你全身心投入运营,并且能将看似庞大的流量顺利变现,否则你就是有再多的流量都没用。”

薛颖穜在大陆创业的目标很明确,就是继续发挥自己在影视传媒领域的专长,尽管在台湾从事摄像传媒工作已有二十几年,大陆新兴的短视频社交媒体依然激发了薛颖穜探索的热情。他登陆的第一站选在了广州的一个孵化基地,后来因为参加以鄂台经贸、文化、科技、旅游等交流合作为主题的武汉台湾周,让他萌生了前往武汉创业的念头,“当时我觉得,这是一座正在崛起的城市,肯定充满了很多机会。”来到武汉之后,薛颖穜结识了后来的合作伙伴查钢,查钢是本地人,从事与传媒相关的工作,两人在新媒体领域的观念一拍即合,同时各有所长,于是决定一起创业。

2019年,薛颖穜和查钢在武汉成立了红薏米文化传媒公司, 他们对公司的定位是“互联网+影视文创产业”,公司成立之初主要承接来自企业以及武汉市台办的短视频宣传片拍摄,同时发展自己的产品IP,2021年开始涉及电商直播、网红培训等业务。尽管短视频社交媒体发展迅猛,不过想要依托这个新媒体的传播力让自己被看见,并且寻找到合作对象,找到对的平台尤为重要。之所以选择在微信视频号上发布自己所拍摄的作品,薛颖穜的理由是:“在我的微信圈子里,很多都是从事媒体行业的同行,还有不少合作方,假设我在视频号上发布我拍过的企业宣传片及电影,肯定更容易吸引到一些有拍摄需求、愿意找我购买服务的人,他们之后又会为我带来新的业务,哪怕我的视频号上发布量不多,但是目标客群导向是很精准的。” 


对台青薛颖穜来说,短视频社交媒体既是他与外界交流的媒介,也是他登“陆”创业的初心。


拍一部动人的纪录片

工作之余,薛颖穜持续在抖音、快手、西瓜等短视频社交平台分享自己在武汉生活的点点滴滴,同样收获了众多粉丝。在他看来,虽然从这些平台上积攒的流量跟自己的传媒事业产生密切联系的可能性并不大,但伴随而来的热度还是会带来积极的影响。

2020年,突如其来的疫情打乱了所有人的生活,薛颖穜当时身处疫情最严重的武汉,他非常了解长时间居家隔离带给人的心理影响,尤其在疫情刚暴发的时候,没有人知道将会面临什么。为了给大家打气,他拿起自己的尤克里里创作出《为武汉歌赞》《英雄武汉》《真诚的声音》《亲爱的武汉》四首歌,以此表达对那些站在抗疫第一线的医护人员、志愿者的真切感谢,创作歌曲的过程中,他决定用纪录片的形式,告诉大众自己亲历的疫情中的武汉是什么样子。

在处于封城状态的武汉拍摄纪录片,最大的困难就是如何取材。幸运的是,薛颖穜有很多“外援”:一些在外采访的记者、在台办工作的友人以及社区志愿者用手机和相机记录下武汉人民同心抗疫的画面,他根据这些素材完成了《76天中国台湾导演在武汉》这部六分多钟的纪录片,“当中还穿插了我创作的抗疫歌曲,还有很多位台胞出镜,异口同声地说‘我是台湾同胞,我挺武汉。’这样处理让画面更有层次感。”

纪录片在共青团中央和福建共青团的平台上发布后,引起了很大的反响,随后不少媒体都进行转发和报道,不仅荣获了第七届“金飞燕”海峡两岸微电影微视频大赛“最佳短视频创意奖”,还被武汉档案馆永久收藏。同时,薛颖穜还将纪录片发布在自己和公司的视频号上,一样得到了许多两岸网友的鼓励和肯定,短视频社交平台的传播力度,令他更加坚定制作更多正能量视频的决心。他回忆道:“在剪辑这些素材时,我想的是如实地呈现疫情下的武汉,还有我个人内心真实的感受。打动人心的方式有很多种,但不要为了博眼球,而将一些客观的东西扭曲了。”

 在薛颖穜看来,短视频社交媒体,侧重点应该在“媒体”而非“短视频”,后者是载体,目的就是将观点传播出去。“当我说自己拍电影、纪录片时,总有人会说,那拍短视频对你来说肯定很容易吧!”谈到这点,薛颖穜无奈地说道:“这是误解,其实反而是媒体人更适合做短视频,因为短视频的重点在于做出能触动人心的内容,拍摄手法只是辅助。”对他而言,借助短视频社交媒体创业也算是一种跨界,促使他朝着“斜杠青年”的目标发展,“我不仅要懂得拍摄,还要会写故事、懂得如何传播,将这些能力进行组合,才能将我真正想传递的东西呈现在社交平台,这也是我一直努力的方向。”


短视频创业有多难

来到大陆创业的六年间,薛颖穜切身感受到诸如抖音、快手等短视频社交媒体潜移默化地改变了人们的生活方式、思想观念。“你想想,从前我们从报纸、电视上获取资讯,这些媒介跟事实发展是存在一定时间差的。短视频出现后,你突然发现,自己拿起手机就能了解到刚刚发生的事,甚至还可能通过直播跟进事态发展。这种快速获取资讯的途径,在将来会变得非常普遍。”

在薛颖穜看来,这种趋势还会导致,人们可能越来越接受信息碎片化的感觉,这也许是无法避免的。但作为短视频内容创作者,并不能以此为借口,屈从于制作那些哗众取宠的内容,无论形式如何改变,都可以通过短视频传递正向的价值,这也是目前以及准备迈入短视频社交媒体领域的人应该坚守的共识。

在短视频发展初期,确实容易缔造出一个个“流量神话”,其背后的逻辑在于:诸如抖音、快手这类短视频社交平台,以短视频为载体,通过点赞、评论在平台内实现用户之间的互动,同时用户将视频分享出去,就实现了更大范围的传播,倘若这个短视频极富个性,或是“戳”中了用户的痛点,那么将引起更广泛的讨论,继而带来了流量。由此给那些渴望迈入这个行业的年轻人带来了一种假象:仿佛只要一支短视频,就能迅速地吸纳流量,成为拥有百万+粉丝的视频博主,赚取丰厚的收入。

对于这种观点,见证了短视频社交平台经历几轮规则洗牌的薛颖穜一直保持清醒的认知,他说:“如今想要单打独斗已经很难了,你想仅凭自己运营短视频,那我可以告诉你,成功率可能就只有0.01%”他身边不少涉足短视频的台青更倾向与MCN公司签约,由专业团队对其进行包装、运营,将其培养成网红,同时MCN公司所拥有的平台及品牌商资源,能够精准地将内容创造者的内容传递给更多受众用户,同时快速达成变现目标。

对薛颖穜来说,他既不属于单打独斗的短视频创作者,也不是某个MCN公司签约的网红,红薏米传媒仍然在探索适合自己的发展道路,“我们现在就是两条腿走路,一方面承接视频拍摄工作,一方面尝试打造自己的IP。只是目前单靠短视频是无法养活自己,还需要通过其他业务赚到的收入支持短视频制作,当然我们不会放弃短视频,因为它是我们讲好故事的载体。


薛颖穜在大陆创业的目标很明确,就是继续发挥自己在影视传媒领域的专长。

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