随着电影的热映，哪吒IP周边产品市场迎来了前所未有的火爆局面。如泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名的手办盲盒，一经推出便迅速售罄，成为众多消费者追捧的对象。
在两岸的哪吒信仰中，存在着诸多相同之处。例如都有“战神”之称，被视为守护境域的强大神灵；都被视为海洋的守护神，民众在航海、捕鱼时会祭拜以求平安、丰收；又因他通常以七岁稚童形象出现，家长也会祭拜他祈求孩子平安无灾……无论是在大陆还是台湾，哪吒都承载着民众对平安、幸福的祈愿，成为了人们心灵的慰藉和精神的寄托。
然而，由于地域文化和社会环境的差异，两岸的哪吒信仰在表现形式和文化内涵上也呈现出一些不同之处。
在大陆，哪吒信仰多与传统文化艺术相结合。戏曲舞台上，哪吒的形象常常出现，在一些地方的民俗活动中，也能看到哪吒元素的身影。近年来，随着文化产业的发展，大陆还涌现出了许多以哪吒为主题的电影、动漫、游戏等文化产品，其中，电影《哪吒之魔童闹海》更是成为了现象级作品。
在台湾，哪吒信俗则更多与流行文化紧密结合，“电音三太子”便是这种结合的典型代表。充满活力和现代感的表演形式，将传统哪吒信俗与流行元素巧妙融合，让哪吒信俗以更贴近现代生活的方式在台湾传播，深受年轻人的喜爱，成为了台湾文化的一张独特名片。
通过文化与艺术的赋能，一个源自古老神话的IP形象得以活化，在当下的两岸掀起巨大的波澜。
将神话故事与当代文化相结合
在大陆，哪吒的IP在一众神话信仰IP中，原先的影响力并不大。直到2019年《哪吒之魔童降世》电影横空出世，点燃观众热情，斩获近50亿元票房，到2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》以破竹之势席卷全球，成为首部进入全球票房榜前十的亚洲电影。
“在叙事方式上，电影采用了现代的叙事技巧，节奏紧凑，情节跌宕起伏，充满了悬念和惊喜。同时，影片还融入了许多当代社会的价值观，如对自我价值的追求、对亲情友情的珍视、对正义的坚守等，让观众在欣赏影片的过程中，能够产生强烈的情感共鸣。”复旦大学艺术教育中心教授龚金平说，通过这些创新，《哪吒之魔童闹海》成功地将古老的哪吒神话与当代文化相结合，不仅吸引了大量观众走进影院，还引发了社会各界对哪吒文化的广泛关注和深入探讨，让哪吒信仰以一种全新的方式在当代社会得到了传承和发展。
随着电影的热映，哪吒IP周边产品市场迎来了前所未有的火爆局面。例如泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名的手办盲盒，一经推出便迅速售罄，成为众多消费者追捧的对象。龚金平认为，哪吒IP周边产品的热销，不仅为商家带来了丰厚的利润，也进一步提升了哪吒IP的知名度和影响力。这些周边产品作为哪吒文化的载体，将电影中的角色形象和故事元素以实物的形式呈现给消费者，让观众在观影之余，能够更加深入地参与到哪吒IP的文化体验中。它们不仅满足了消费者对哪吒形象的喜爱和收藏需求，还成为了消费者之间交流和分享的话题，促进了哪吒文化的传播和推广。
近年来，除了影视改编，哪吒IP在大陆的动漫、游戏、网文、短视频等多元领域也实现了广泛的衍生拓展。在动漫领域，除了电影系列，还有许多以哪吒为主角的动画剧集和漫画作品。这些作品以各自独特的风格和叙事方式，讲述了哪吒的不同故事，进一步丰富了哪吒IP的内容。
2025年3月，山西省级非遗绛州石雕制作技艺省级传承人家玉顺和儿子市级传承人家金辉用时2个多月设计雕制的首批30多个非遗“石雕哪吒”亮相。图/新华社
深入挖掘哪吒文化内涵
随着哪吒IP在影视文创领域的火爆，其影响力迅速蔓延至文旅领域，不少地方开始借助哪吒IP进行文化营销，推动文旅发展。
四川宜宾作为“中国哪吒文化之乡”，拥有丰富的哪吒文化资源。当地依托哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等景点，打造了一系列哪吒主题的文旅项目。许多游客在看完电影后，慕名前往宜宾，感受哪吒文化的魅力。宜宾还举办了哪吒文化旅游节等活动，通过文化演出、民俗展示、美食体验等形式，进一步丰富了游客的旅游体验，提升了宜宾哪吒文化的知名度和影响力。天津河西区借助哪吒IP的热度，推出了哪吒主题旅游线路，将哪吒相关景点串联起来，让游客沿着哪吒的足迹，感受天津的历史文化和风土人情。此外，山西大同还打造了哪吒彩绘墙，吸引了不少民众前来打卡拍照，成为大同平城区的新晋“打卡地”。
“2月份，我刚好去广东江门参加了一个有关哪吒的活动。它们就借着与哪吒的历史联结，将‘哪吒热’延伸至全市各个角落。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授朱敏介绍，由于江门与哪吒的联结有着深厚的历史文化底蕴，不少村民世代奉哪吒为“守护神”，每年农历三月的“哪吒诞”庆典，都会举行舞龙舞狮、莲花灯巡游等民俗活动。所以借着这波优势，江门充分挖掘自身的文旅资源，将哪吒元素与城市景观、乡村风貌紧密结合。
朱敏表示，这些城市文旅项目的成功，在于它们深入挖掘了哪吒文化的内涵，将其与地方特色文化、旅游资源相结合，打造出具有独特吸引力的旅游产品。通过文旅融合，不仅让游客在旅游过程中感受到哪吒文化的魅力，也为当地文旅产业的发展注入了新的活力，带动了当地经济的增长。同时，文旅项目的开发也进一步丰富了哪吒IP的文化内涵，促进了哪吒文化的传承和发展。
四川宜宾作为“中国哪吒文化之乡”，拥有丰富的哪吒文化资源。当地依托哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等景点，打造了一系列哪吒主题的文旅项目。
“电音三太子”横空出世
在台湾，哪吒IP的活化与文创探索以“电音三太子”最为引人注目。在台湾传统的庙会中，哪吒往往以庄重、肃穆的形象示人。身着红绫金甲，手持火尖枪，脚踏风火轮，威严地端坐在神轿之上，被信众们小心翼翼地抬着巡游。但随着时代的变迁，年轻一代对这种传统的庙会仪式似乎越来越提不起兴趣。为了吸引年轻一代的目光，让哪吒信仰重新焕发生机，一场大胆的创新在台湾的庙会中悄然上演。2006年前后，在云林县北港镇与嘉义县朴子市等地的庙会上，一种前所未有的表演形式——“电音三太子”横空出世。
“电音三太子”是一种结合电音和传统民俗艺阵三太子的表演形式，其起源颇具趣味性。嘉义县朴子太子龙狮团总监王仁和介绍，电音三太子的出现，是始因于某次庙会游行结束后，表演人员于休息时间，无意间随着一旁播放出来的电音舞曲摇摆起舞，庙方人员看着觉得新奇有趣，故将其扩大推展。2006年4月，台湾特别举办命名活动，正式将这种表演形式命名为“电音三太子”。表演时，“电音三太子”身着传统服饰，背插五色彩旗，胸挂大号奶嘴，随着动感电子音乐节奏热舞，有时还会以说唱形式讲哪吒故事或说吉祥祝福话。
这种充满“反差萌”的表演形式一经推出，便迅速在台湾岛内走红，成为了庙会、庆典等活动中最受欢迎的节目。如今，“电音三太子”的受欢迎程度远远超过庙会范围，无论是企业尾牙、婚礼仪式，还是政治人物登记参选、观光团迎宾等活动，都能看到“电音三太子”的身影。
“电音三太子”的火爆，也让其商业价值得到了充分的挖掘。它与台湾众多品牌、活动展开了合作，成为了商业活动中的宠儿。“电音三太子”的形象被广泛应用于各种商品和宣传活动中。与知名游戏厂商合作，推出以电音三太子为主题的游戏角色，吸引了大量玩家的关注。与食品、饮料品牌合作，推出联名款产品，借助电音三太子的知名度，提升产品的销量。
“电音三太子”的成功，也为台湾哪吒IP的文创开发提供了宝贵的经验。它让人们看到了传统民俗与现代元素融合的无限可能，也启发了更多文创从业者对哪吒IP的深入挖掘。近年来，台湾的文创产业不断发展，哪吒IP也逐渐成为文创领域的热门题材。各种以“电音三太子”为原型的文创产品层出不穷，如公仔、T恤、手机壳等，深受粉丝们的喜爱。这些文创产品不仅具有收藏价值，更是成为了年轻人展示个性和文化认同的方式。在台湾的一些文创商店里，“电音三太子”的公仔常常被摆在最显眼的位置，销量十分可观。
起源于台湾嘉义朴子的电音三太子，是嘉义县最具代表性的宗教文化特色之一，已连续举办15年的太子文化季更是嘉义年度盛会。
独特表演走红大陆
事实上，“电音三太子”的魅力不仅仅局限于台湾岛内，它还成功地走向了大陆，成为了两岸文化融合的一张独特名片。
王仁和说，他经常带着“电音三太子”的表演团队来到大陆，参加各地的民俗活动。“在一些民俗文化节里，当身着传统服饰，背插五色彩旗，胸挂大号奶嘴的‘电音三太子’伴随着动感十足的电音节奏闪亮登场时，总能瞬间点燃了全场气氛。表演团队带来的精彩演出，充满活力的舞蹈动作与欢快的现代音乐完美融合，有别于一般的民俗演出，很能吸引大陆的年轻人。”王仁和表示，早年，团队来大陆，参加的一般是各地举办的神明祭典，这几年间，不少文化活动、商业活动、旅游景区等也会邀请台湾“电音三太子”的表演团队。随着“电音三太子”在大陆的知名度不断提高，越来越多的人开始了解并喜欢上了这种独特的表演形式。
随着“电音三太子”在大陆的走红，一些台湾人随之来到大陆，进行有关“电音三太子”文化的传播。
风靡台湾的“电音三太子”亮相厦门，引发现场观众热情回应和追捧。
2013年，来自台湾的刘明昌来到厦门，开启了他在大陆的电音三太子传承之路。他在厦门兴才职业技术学院开设了电音三太子社团，将这门独特的技艺传授给大陆的学生。尽管电音三太子的头套重达30多斤，表演者需在密闭、视线受限的环境中完成舞蹈动作，困难重重，但学生们对传统文化的热爱与执着，让这一表演形式在校园里焕发出新的活力。
2018年，来自台湾的街舞老师林宥逸来到广东中山，把“电音三太子”也带到这里，并将街舞表演融入其中。他把偶像迈克尔·杰克逊的舞蹈步伐融入三太子演出，采用不同音乐风格搭配街舞舞步，实现创意融合。这种创新让电音三太子在中山的传统文化活动中大放异彩，成为中山慈善万人行等活动的常客，不仅为当地民众带来了全新的文化体验，也为旅居中山的台湾同胞带来了情感寄托，让他们在异地他乡感受到家乡文化的温暖。
“电音三太子在大陆有着广阔的发展前景和无限的可能。在艺术融合方面，电音三太子有望与更多的大陆本土艺术形式展开深度合作。在文旅产业中，电音三太子可以成为景区、主题公园的特色表演项目，吸引更多的游客前来观光旅游。”厦门大学两岸关系和平发展协同中心研究员刘家军说，更不用说，“电音三太子”在促进两岸文化交流方面也可发挥更大的作用。它作为两岸文化交流的使者，能够增进两岸同胞之间的相互了解和情感认同。未来，大陆可以举办更多以电音三太子为主题的两岸文化交流活动，邀请两岸的表演团队共同参与，在交流中相互学习、共同进步。通过这些活动，让大陆同胞更加深入地了解台湾的民俗文化，也让台湾同胞感受到大陆对台湾文化的尊重和喜爱，促进两岸文化的深度融合。
从大陆影视、文旅、非遗领域的多元创新，到台湾民间信仰的深厚根基与文创领域的独特探索，哪吒IP在两岸的活化呈现出丰富多样的形态。两岸虽在形式与风格上存在差异，但对哪吒精神的共同认同，让这一古老的文化符号成为连接两岸同胞心灵的重要纽带。
在当前“哪吒热”的浪潮下，两岸迎来了携手合作的新契机，优势互补，共同挖掘哪吒IP的深层价值，努力让哪吒这一民众耳熟能详的神明走出宫庙，走进普罗大众的生活中。
