精 致 \ 深 入 \ 时 事 \ 生 活

跨界设计师李延: 在黑白间孕育五彩斑斓的未来

来源: 2020-05-06 21:40

跨界设计师李延:

在黑白间孕育五彩斑斓的未来

/《台海》杂志记者 吴乔莺    /受访者提供

英国著名作家巴特勒在其著作《众生之路》中写道:“每个人的作品,无论哪种形式,皆是其自画像,皆是其性格的显现。”对于跨界艺术家李延而言,他的每段人生经历,都是其宝贵的作品。回首往事,你不难从这些经历中感知其个性中的灵动与纯真以及他独特的生活理念。

平日忙完工作后,李延最喜欢做的事,依旧是拿起自己的绘本,任凭思维自由地挥洒、发散,在绘本上画出一些黑白的插画。“我很珍惜这种自处的时间,不需考虑商业,不需考虑色彩,这是一种完全放松的状态,能帮我很好地缓解压力。”无需上色的黑白插画,是李延与自己独特的对话方式。黑白的线条,纯粹而有力,它们安抚着李延的内心,也在悄然间编制着李延的下一个梦境。让他能在黑白间静默、沉淀,孕育出下一个五彩斑斓的未来。

条条大路通罗马

“插画家”是许多人对于李延的第一印象,但大家不知道的是,在追逐绘画的这条道路上,李延着实绕了不少弯子。

“我对于绘画的喜爱,源自儿时。”在李延的回忆里,早在上学那会儿,他脑子里就开始充斥着一些天马行空的想法,而绘画正是这些想法最好的表达渠道,手执画笔,肆意涂鸦,看着自己的笔端诞生出一个又一个新的世界,小李延的心中充满了无限雀跃。无法抵制绘画的魔力,小李延甚至在上课的时候都偷着在教科书上涂涂画画,一度受到老师的批评,也让曾为教师的父亲头疼不已。

“虽是挨了骂,但所幸我天生有种小叛逆,这点困难还不足以阻挡我对绘画的热爱。”带着这种叛逆,李延独自抗衡着这些反对声,“野蛮生长”着,以美术生的身份一路冲到了高考。“因为我中学时期历史和语文比较好,我的父亲又曾任教职、政府文职工作,所以他对于我的期望,是希望我能做个普通的文化生,未来大学毕业后也从事文职工作,可我有我的坚持。”拿定主意的李延准备冲刺四大美院之一的中国美院,平时在美术上下的苦功让他取得了不错的专业成绩,可命运总爱与人开玩笑,在高考临门一脚前,李延却惨遭失败——文化分数的失利让他只能无奈告别中国美院,选择与自己分数相匹配的江西财经大学广告学专业就读。

“你做了那么多努力都是为了考美院,这么放弃岂不可惜?为什么不选择复读?”许多人这样问道。对此,李延给出了自己的答案:“我是个坚持,但不固执的人。条条大路通罗马,机会和时间成本同样重要。出发了再回头很浪费时间,或许在综合性的大学里能有更好的发展。”

李延的预估果然没错。江西财经大学广告学虽没有美术专业院校那么完善的设备,但广告学的专业知识和与学校不同院系的同学进行交流的机会,大大拓宽了李延的知识层面和思维广度,让他有机会参加各类的广告比赛,为未来跨界成为创业者埋下了伏笔,“大笑人生”的治愈系兔子“伊文兔”便也在此时诞生了。广告设计的思维加上一手的好画功,让李延在大学期间便成为新浪、网易博客的知名博主,他笔下那洋溢微笑、传递温暖的“伊文兔”也受到了大家的喜爱。李延曾以为迷失的“罗马城”,此刻似乎又清晰地出现在了眼前。

>>无需上色的黑白插画,是李延与自己独特的对话方式,让他能在黑白间静默、沉淀,孕育出下一个五彩斑斓的未来。

职业考量四维度

大学毕业后,李延重新站到了人生的岔道口上,该选择去哪座城市工作?该选择什么样的工作?这些都是李延需要考虑的内容。

思虑再三,李延还是决定追随内心,回到厦门从事广告工作。“当时班级里的许多同学都选择去北上广这类的一线大城市,大城市的广告行业确实有其优势所在,行业规范、机会也多。但我本身是个骨子里偏慵懒的人,我更青睐良好的环境和与我相匹配的生活节奏,这是其一;其二就是资源优势,我的家人、朋友多数都在泉州、厦门一带,他们是我重要的人脉资源和精神支撑。”李延说。

回到厦门的李延凭借着过硬的专业技能、美术功底和大学时积攒下的优秀履历,顺利进入了行业领先的广告公司实习。回顾这段工作经历,李延满是感慨,他笑着说:“它教会了我如何理性地做出职业选择。”

初入职场的李延,因为出色的能力表现,受到公司总监的器重,这位如师者一般的总监,总乐于把自己在广告行业多年的心得体悟对李延倾囊相授。“总监告诉我,想要成为中等偏上的广告策划,靠勤奋努力完全可以达到;但若是想做顶级的广告策划,非有天赋实难为之。”在和总监的交流中李延逐渐明白了何为“天赋型选手”,“先前有位公司的前辈,后来跳槽去国际有名的广告公司奥美,他就是所谓的‘广告鬼才’,不仅绘画自学能力特别强,而且想到的创意总是剑走偏锋,常人根本无法模仿,更别提超越了。”

觉察到自己与顶级广告策划人之间存有无法逾越的鸿沟,李延对自己的人生规划重新进行了调整。他表示;“选择永远大于努力,在适合自己的路径上发展,你才有办法成为一流。做选择的时候要区分两对概念,‘吃力感’与‘辛苦感’,‘目标’与‘梦想’。”李延解释,职场中的“吃力感”意味着你做这份工作是带有恐惧、精神疲惫、难坚持的,而“辛苦感”却是身体疲惫更多,但精神却相对自在,坚持下去会有沉淀;人生中的“目标”是有目标画像、考虑回报,而“梦想”,却没有具象化,努力不计回报的,从这四个维度去考量,才能对自己的职业选择更明了——合理设定“目标”,不放弃“梦想”,选择有“辛苦感”而非“吃力感”的工作。

善于选择,是一种智慧。带着洒脱和通透,李延先后在地产、广告代理等不同的公司工作,最终于2017年成立了属于自己的文创公司——延谈桔子。以延谈桔子为起点,既孕育了厦门城市名片“夏萌猫”等一系列优秀的IP,同时也延续了自己的绘画梦。

>>李延创作的夏萌猫永远是挂着一副乐天派笑容,提倡笑不再单纯的只是一种生活表情,它是一种青春、一种生活姿态。


永葆童心,学会平衡

在李延的办公室内,摆放着大大小小数百件手办和玩具,从办公桌一直蔓延到那占据了一整面墙的玻璃橱窗,着实令人称羡。平日里,李延就是在这样的环境中进行思考、创作。

“保持童心和好奇感很重要,它们是我灵感的来源。”在李延看来,童心的可贵之处,就在于它能够赋予人持续造梦的能力,“文创的内核,其实是在‘造梦’,戳中人们内心深处的柔软,激起人们对美好事物的向往。”

事实上,在李延的作品中,我们不难看出他独到的“造梦之术”以及他在吉祥物IP身上种下的童真和温暖。“萌即正义”的夏萌猫就是李延的代表作之一,这只可爱的喵妹子是李延心目中的厦门形象缩影,它名字取自“厦门”的谐音,火红的耳朵是市花三角梅,金黄的身体源自阳光沙滩海岸。它不仅是厦门的城市名片之一,还担任过金砖会议时期厦门文明礼仪宣传使者。李延“造梦之术”的可贵,就在于他不仅给予了夏萌猫以可爱童真的外表,还赋予了它温暖而有治愈力的灵魂,让它不再是普普通通的卡通人物,成为有血有肉的“真实存在”。

李延不仅是一名心怀热忱的大梦想家,同时,也是一名懂得平衡的生活家。对于IP塑造和商业化运营,李延也有自己的一套“平衡之术”。

IP的塑造方面,李延强调标识性和辨识度,由简到繁,先抓住核心特征,再进一步赋予其多元内涵。“IP要有自己的性格,包括一些表现其特点的行为。例如夏萌猫就是一只温暖、治愈的猫,它的颜色、外形、表情、行为,都是围绕着人格来设定的。这些视觉体验、形态特征上准确的定位,才能让IP符号化、标签化,成为一个有生命力的角色。”

IP的商业化运营上,应该让商业艺术化,而非让艺术商业化。”李延坦言,许多IP形象的运营是从影视动漫开始,在有了名气以后开始尝试落地周边,但却发现商业化步履维艰。反其道而行之的李延,在IP孵化的阶段就利用家乡泉州区域制造业的优势资源,形成自己的产品链和仓储,做好IP的线下运营工作。以夏萌猫为例,在IP周边上,李延将夏萌猫家族化、产品化、城市名片化,已陆续推出公仔、手办、咖啡杯、抱枕、毯子、梳妆镜、手机壳、邮票等一系列周边。同时,还积极策划夏萌猫家族全国巡展活动;实现各大商圈的跨界合作,设计“喵想世界”游园会,打造具有IP感的品牌商城;与如招商银行城市E通卡、smart汽车系列等进行联名互动;开放夏萌猫首家大型主题餐厅;筹划夏萌猫舞台剧、动漫和大电影……完整的供应链条让李延的IP有着很强的可续性,让情怀和商业完美融合。

事实上,李延的平衡之道还显示在设计上。对于设计,他秉持的是“50%15%35%的工作法则”,50%是有控制地施展相信,15%是完整猖狂的创意,35%是为了“稀饭和油条”的设计,这让他在设计中能够做到游刃有余;对于工作和生活,他秉持的是50%50%的原则,既保障了自己工作时间的充足,又保障了生活不被忙碌的工作所填满,保持一份惬意而自适的心境。“当然,生活的规则并没有那么死板,我有时候也会运用我独特的‘跷跷板法则’。”李延表示,针对会议、家庭、恋爱等不同的情况,花费的时间、精力的比例会做出相应的变动,在变幻之中,去取得人生的圆融。

扫一扫,关注台海杂志微信公众号

关于我们|广告投放|法律声明|友情链接|联系我们

© 2018台海杂志社版权所有,未经台海杂志社书面特别授权,请勿转载或建立镜像